Waar moet een logo aan voldoen, wil het echt indruk maken en duurzamer zijn.

Eenvoud

Een logo moet niet te ingewikkeld zijn. Een eenvoudig ontwerp zorgt voor een hoge herkenbaarheidsfactor en zorgt ervoor dat het beeldmerk flexibel en memorabel is. Met een simpel en doordacht logo is de kans groot dat je doelgroep je snapt en onthoudt. Dit principe wordt ook wel het K.I.S.S.-Principe genoemd (Keep It Simple, Stupid).

Relevantie

Een logo moet relevant zijn bij het bedrijf en doelgroep. Het is de verpersoonlijking van het bedrijf of merk. Het moet de doelgroep aanspreken en datgene uitstralen wat je wilt. Dan is de kans groot dat je doelgroep het juiste gevoel krijgt bij je merk/bedrijf. En dat wil dus niet zeggen dat een schoenenfabrikant persé eens schoen in het logo verwerkt moet hebben, of een bakker een brood.

Herkenbaar

Door je logo zo eenvoudig mogelijk te maken is een logo beter herkenbaar. Onderscheidend vermogen. Niet iedereen gaat een logo uitgebreid bestuderen om het daarna te kunnen onthouden. Vaak is het niet meer dan een fractie van een seconde. Een goed logo valt op en tijdens de eerste kennismaking is zal daarom herkent worden bij een volgende keer.

Tijdloos

Als het goed is gaat een logo jaren mee, natuurlijk kan het zo zijn dat je je logo tussentijds gerestyled wordt maar het zal in essentie niet veranderen. Vraag jezelf af of het logo dat je laat maken of hebt gemaakt over 10 jaar ook nog sterk is en of je er dan nog steeds tevreden over bent. Moet een onderneming zich dan jaren aan een goed logo vastklampen? Nee, een (kleine) restyling waarmee je de details aanpast naar de huidige tijd kan al wonderen doen.

Veelzijdigheid

Het logo is de belangrijkste identiteitsdrager binnen de huisstijl. Een bedrijfslogo moet bruikbaar zijn op verschillende media en in verschillende vormen en maten. Het moet passen op een website, visitekaartje, pennen, vrachtwagen etc. Maw het logo moet schaalbaar zijn. Het is dus van belang dat het logo in verschillend formaten en varianten herkenbaar blijft. Van billboard tot postzegel.